ジャーナル
2026年11月09日更新
💡 この記事でわかること
・新商品発表会にゲストタレント・MCを起用するメリットと、両者の役割の違い
・商品とメディアに合ったゲスト・MCを選ぶためのコツ（タイプ別の比較つき）
・発表日から逆算した依頼の流れと、契約・当日運営で確認すべきポイント
「新商品の発表会を開くことになったが、ゲストやMCをどう手配すればいいのかわからない」「せっかく開くなら、もっと多くのメディアに取り上げてほしい」。初めて記者発表会を任された広報担当者の多くが、こうした悩みを抱えています。
新商品発表会では、誰が登壇し、誰が進行するかによって、取材に来るメディアの数も、記事に商品名がきちんと残るかどうかも大きく変わります。ゲストタレントは「記事の見出しを作る人」、MCは「発表会を時間内に進行し、商品のメッセージを記事に残す人」です。役割が違うため、選び方も依頼の進め方も別々に考える必要があります。
この記事では、新商品発表会にゲストタレントとMCを起用するメリットから、それぞれの選定のコツ、発表日から逆算した依頼の流れ、費用の目安、契約で確認すべきことまでを、広報担当者の目線でわかりやすく解説します。
1. 新商品発表会にタレント・MCを起用するメリット
まずは、新商品発表会がどのような流れで進むのかを確認し、そのうえでゲストタレントとMCを起用するメリットを整理しましょう。
1-1. 新商品発表会の基本的なプログラム
新商品発表会（記者発表会）は、1時間〜1時間30分ほどで行われるのが一般的です。代表的なプログラムと、ゲストタレント・MCが関わる場面は次のとおりです。
| 順番 | プログラム | 目安の時間 | MC | ゲスト |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 開会・注意事項の案内 | 3分 | ◎ 進行 | − |
| 2 | 代表・役員の挨拶 | 5分 | ○ 紹介 | − |
| 3 | 新商品の説明（担当者のプレゼン） | 10〜15分 | ○ 紹介・補足 | − |
| 4 | ゲスト登壇・トークセッション | 10〜15分 | ◎ 聞き手 | ◎ 主役 |
| 5 | 商品体験・デモンストレーション | 5〜10分 | ◎ 進行 | ◎ 体験・コメント |
| 6 | フォトセッション | 5〜10分 | ◎ 撮影の誘導 | ◎ 被写体 |
| 7 | 質疑応答 | 10分 | ◎ 仕切り | ○ 回答 |
| 8 | 閉会・個別取材（囲み取材） | 10〜20分 | ◎ 進行 | ○ 対応 |
※時間は一般的な目安です。発表する内容や会場によって変わります。
表のとおり、MCは発表会の最初から最後まで関わり、ゲストは中盤以降の「見せ場」を担うのが基本の形です。
1-2. 起用する3つのメリット
メリット1. 取材に来るメディアの幅が広がる
新商品の情報だけであれば、取材に来るのは経済紙や業界紙が中心です。そこに話題のタレントが登壇すると、芸能ニュースやWebメディア、情報番組など、普段は企業の発表会に来ないメディアにも取材してもらえる可能性が高まります。
メリット2. 写真や映像が使われやすくなり、ネットやSNSで広がる
Webニュースでは、記事にどんな写真が付くかで読まれ方が大きく変わります。タレントが商品を手にした写真は記事に使われやすく、ネットニュースやSNSでの二次的な拡散も期待できます。
メリット3. 広報担当者が記者対応に集中できる
プロのMCが進行を担えば、時間管理や質疑応答の仕切りを任せられます。その分、広報担当者は記者への挨拶や資料の手配、個別取材の調整に集中でき、発表会の成果を最大化しやすくなります。
なお、広報活動全体におけるタレント起用の目的や、広告（CM起用）との違いについては、次の記事で詳しく解説しています。
▶ 関連記事：一般企業の広報部によるタレント起用の成功事例｜効率的なキャスティング手法もご紹介
2. ゲストタレントとMCの役割の違い
新商品発表会では、ゲストタレントとMCはどちらも「ステージに立つ人」ですが、求められる役割はまったく異なります。違いを理解しておくと、どちらにどれだけ予算をかけるべきかが判断しやすくなります。
2-1. ゲストタレントとMCの比較
| 項目 | ゲストタレント | MC |
|---|---|---|
| 主な役割 | 話題をつくり、記事の見出しや写真の主役になる | 発表会全体を進行し、商品のメッセージを正しく伝える |
| 求められるスキル | 知名度・話題性、商品に絡めたコメント力 | 正確な読み・時間管理、質疑応答の仕切り、アドリブ対応 |
| 登壇時間 | 中盤以降の20〜30分程度が中心 | 開会から閉会まで全編 |
| 報道での扱われ方 | 記事のタイトルや写真に名前・姿が出やすい | 記事に名前が出ることは少ないが、発表会の質を左右する |
| 費用感 | 知名度によって大きく変わる | ゲストより抑えやすく、経験によって変わる |
ひと言でいえば、ゲストは注目を集める人、MCはその注目を商品に向け直す人です。ゲストの話題だけが先行しないよう、MCがトークの中で商品名や特長を自然に繰り返すことで、記事に商品の情報が残りやすくなります。
2-2. 起用パターン3つ
予算や発表会の目的に応じて、起用のパターンは大きく3つに分けられます。
| パターン | 向いている発表会 | メリット | 注意点 |
|---|---|---|---|
| ① ゲストのみ（MCは社員） | 小〜中規模で、話題性を最優先したい発表会 | 予算をゲストに集中できる | 社員MCに進行の負担が集中し、質疑応答が混乱しやすい |
| ② MCのみ（ゲストなし） | BtoB製品の発表会、業界紙・経済紙が中心の発表会 | 費用を抑えつつ、発表会の質を高められる | 芸能・情報系メディアへの広がりは期待しにくい |
| ③ ゲストとMCの両方 | 一般消費者向けの商品で、幅広いメディア露出を狙う発表会 | 話題性と進行の安定を両立できる | 費用が最も大きくなり、事前の打ち合わせ項目も増える |
予算が限られている場合は、まずMCから検討するのがおすすめです。BtoB製品や専門性の高い商品では、タレントを呼ばなくても、プロのMCが入るだけで発表会の印象は大きく変わります。一方、一般消費者向けの商品で、テレビやWebメディアでの露出を狙うなら、ゲストの起用を検討する価値があります。
3. ゲストタレントの選定のコツ
ゲストタレントは、知名度が高ければよいというわけではありません。新商品発表会のゲストに求められるのは、「その人が登壇することで、商品の話題が記事になること」です。ここでは、選ぶときの5つの基準と、タイプ別の特徴を紹介します。
3-1. ゲストを選ぶ5つの基準
基準1. 商品やターゲットとの接点があるか
商品の愛用者である、ターゲットと同じ世代である、商品に関係する役を演じたことがある、といった「接点」があるゲストは、コメントに説得力が出ます。記者も「なぜこの人なのか」を記事にしやすくなります。
基準2. 記事の見出しになるか
ドラマや映画に出演中、話題の作品の公開前後など、そのタイミングで注目されている人は取材の動機になります。発表会の日程と、候補者の出演作の放送・公開時期を照らし合わせておきましょう。
基準3. 商品に絡めたコメントができるか
発表会の質疑応答や囲み取材では、商品と関係のない質問が出ることもあります。そうした場面でも、商品や発表のテーマに話を戻せるゲストであれば、記事に商品名が残りやすくなります。過去のイベント出演時の記事を読み、コメントの傾向を確認しておくと安心です。
基準4. イメージとリスクに問題がないか
競合商品のCMや広告に出演していないか、過去の発言や報道で企業イメージと合わない点がないかを確認します。所属事務所に、同じ業種の企業との契約状況を事前に確認しておくことが大切です。
基準5. SNSでの発信を期待できるか
ゲスト本人のSNSで発表会の様子を投稿してもらえると、ファンへの拡散が期待できます。ただし、投稿の可否や内容は事務所の方針によって異なるため、依頼の段階で条件として確認しておきましょう。
3-2. タイプ別の特徴
| タイプ | 向いている商品・発表会 | 強み | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 俳優 | 化粧品、飲料、家電など一般消費者向けの商品 | 出演作の話題と絡めて記事になりやすい | 出演作の宣伝期間と重なると、スケジュールの確保が難しい |
| モデル | ファッション、美容、ライフスタイル商品 | 写真映えし、商品を魅力的に見せられる | トーク力には個人差がある |
| お笑い芸人 | 食品、日用品、体験型の商品 | 会場を盛り上げ、商品体験のリアクションが記事になりやすい | 笑いが先行し、商品の印象が薄れないよう台本で調整が必要 |
| アスリート | スポーツ用品、健康食品、機能性の高い商品 | 商品の機能に説得力が出る | シーズン中は日程の調整が難しい |
| インフルエンサー | Webサービス、アプリ、若年層向け商品 | 本人のSNSでの拡散力がある | 記者発表会での受け答えに慣れていない場合がある |
| 専門家・文化人 | 医療・健康、教育、技術系の商品 | 商品の信頼性や専門性を補強できる | 芸能メディアへの広がりは限定的 |
※一般的な傾向です。個人の経験や所属先によって異なります。
3-3. 演出アイデア
ゲストの登壇を「記事になる場面」にするには、商品とゲストを結びつける演出が欠かせません。最近の発表会では、次のような演出がよく見られます。
・ゲストが商品を実際に体験する：サムスン電子ジャパンが2026年3月に開いたGalaxy S26シリーズの新CM発表会では、俳優の横浜流星さんが新機能を実際に試し、その反応が発表会レポートでも紹介されました。（出典：PR TIMES「＜Samsung Galaxy S26シリーズ発売記念 新CM発表会レポート＞新CM出演・横浜流星さんが『先回りするAIフォン』を体験」）
・商品を使った調理や実演に挑戦する：プリマハムが2026年4月に開いた「香薫あらびきポーク」の新TVCM発表会では、俳優の原菜乃華さんがゲストとして登壇し、商品を使った料理に挑戦しました。（出典：PR TIMES「原菜乃華さん登壇！“王道炒め“調理に初挑戦！『プリマハム“香薫®あらびきポーク”新TVCM発表会』を開催」）
・商品の特長にちなんだお題でトークする：新機能や商品コンセプトにちなんだ質問をゲストに投げかけると、商品名と一緒にゲストのコメントが記事に載りやすくなります。前述のサムスン電子ジャパンの発表会では、のぞき見を防ぐ新機能「プライバシーディスプレイ」がオン・オフを自由に切り替えられることにちなみ、横浜流星さんに「自由自在に操りたいもの」を質問しました。横浜さんは「時間」と答え、役作りにもっと時間をかけたいという思いを語っています。商品の特長がそのままトークのテーマになっているため、ゲストの印象的なコメントと一緒に新機能の名前も伝わる構成です。（出典：PR TIMES「＜Samsung Galaxy S26シリーズ発売記念 新CM発表会レポート＞新CM出演・横浜流星さんが『先回りするAIフォン』を体験」）
・発表のテーマに合わせた衣装・小道具を用意する：商品のパッケージカラーや季節感を衣装に取り入れると、写真だけで商品の世界観が伝わります。
上で紹介した例は、いずれもCM出演者が発表会に登壇したケースです。CM契約がなくても、発表会1回のスポット出演としてゲストを依頼することは可能です。その場合も、「体験」「実演」「お題トーク」といった演出を組み込むことで、商品とゲストのつながりを記事に残しやすくなります。
4. MCの選定のコツ
MCは、記事に名前が出ることは少ないものの、発表会の成否を左右する存在です。進行がもたつけば記者の集中は切れ、質疑応答が混乱すれば、商品とは関係のない話題が記事になってしまうこともあります。ここでは、MCのタイプと選ぶときのポイントを紹介します。
4-1. MCのタイプ別比較
| タイプ | 進行の安定感 | 盛り上げ力 | 費用感 | 向いている発表会 |
|---|---|---|---|---|
| フリーアナウンサー | ◎ | ○ | 中〜高 | 企業の格を重視する発表会、BtoB製品、ゲストとのトークがある発表会 |
| タレントMC | ○ | ◎ | 高 | 話題性を高めたい一般消費者向けの発表会 |
| お笑い芸人 | △〜○ | ◎ | 中〜高 | 食品・日用品など、体験型で明るい雰囲気の発表会 |
| プロ司会者（イベントMC） | ◎ | ○ | 低〜中 | 小〜中規模の発表会、展示会と併催の発表会 |
| 社員 | △ | △ | なし | 社内関係者が中心の小規模な発表会 |
※評価は一般的な傾向です。個人の経験や所属先によって異なります。
新商品発表会で最も選ばれやすいのは、フリーアナウンサーとプロ司会者です。どちらも正確な読みと時間管理に長けており、記者発表会特有の進行に慣れている人が多いのが特徴です。ゲストとのトークセッションを盛り上げたい場合は、バラエティ番組やイベントでの進行経験がある人を選ぶとよいでしょう。
4-2. MCを選ぶ5つのポイント
ポイント1. 記者発表会の進行経験があるか
記者発表会は、結婚式や社内イベントの司会とは求められるものが違います。記者への注意事項の案内、フォトセッションでの撮影位置の誘導、質疑応答での指名の仕方など、記者発表会ならではの進行に慣れているかを確認しましょう。
ポイント2. 商品を理解し、台本どおりに伝えられるか
商品名や専門用語、数字を正確に読めることは最低条件です。事前に資料を読み込み、必要に応じて質問をしてくれるMCであれば、当日も安心して任せられます。
ポイント3. 質疑応答をさばけるか
質疑応答では、発表とは関係のない質問や、ゲストのプライベートに踏み込んだ質問が出ることもあります。そうした質問をやわらかく受け流し、発表のテーマに戻せるかどうかは、MCの経験が最も表れる部分です。
ポイント4. ゲストとの相性はよいか
ゲストを起用する場合、トークセッションの聞き手はMCが務めます。ゲストと共演経験がある、同じ事務所に所属しているといった関係があると、掛け合いが自然になり、ゲストの魅力を引き出しやすくなります。
ポイント5. 時間管理ができるか
発表会は、記者の次の取材予定に影響しないよう、終了時刻を守ることが大切です。トークが盛り上がっても、フォトセッションや個別取材の時間を確保できるよう、全体の時間を見ながら進行できるMCを選びましょう。
4-3. MCに強い芸能事務所から探す方法も
フリーアナウンサーやイベントMCの多くは、司会・MCを専門に扱う芸能事務所に所属しています。こうした事務所に相談すれば、発表会の規模や雰囲気に合ったMCを提案してもらえます。司会やMCに強い芸能事務所については、次の記事で詳しく紹介しています。
▶ 関連記事：イベントの司会／実況アナウンサー／MCに強い芸能事務所 20社
5. 依頼から当日までの流れ
ゲストやMCの手配は、発表会の日程が決まった時点ですぐに始めるのが理想です。人気のタレントやMCほどスケジュールが早く埋まるうえ、ゲストが決まらないとメディアへの案内状も出せないからです。
5-1. 発表日から逆算したスケジュール
| 時期 | ゲストタレント | MC | 広報担当者のタスク |
|---|---|---|---|
| 3か月前 | 候補の洗い出し、事務所への打診 | 候補の洗い出し | 発表会の目的・規模・会場を決める |
| 2か月前 | 出演の内定、条件の交渉 | 打診、出演の内定 | 予算の確定、プログラム案の作成 |
| 1か月前 | 契約の締結、演出内容の共有 | 契約の締結 | メディアへの案内状の送付、台本の初稿作成 |
| 2週間前 | 台本・NG事項の確認 | 台本の読み合わせ、商品説明 | 出欠の確認、配布資料の作成 |
| 前日 | 当日の動線・入り時間の最終確認 | リハーサル | 会場設営、受付の準備 |
| 当日 | 登壇、フォトセッション、囲み取材 | 全体の進行 | 記者対応、写真・映像の記録 |
| 翌日以降 | 写真の使用確認、SNS投稿の確認 | − | 掲載記事の収集、効果測定 |
※一般的な目安です。人気のタレントや繁忙期（年度末・年末など）は、さらに早めの打診が必要になる場合があります。
5-2. 依頼の6ステップ
STEP1. 発表会の目的と、来てほしいメディアを決める
「業界紙に正確な情報を載せたい」のか、「情報番組やWebニュースで広く取り上げてほしい」のかによって、ゲストの要否やMCのタイプが変わります。
✅ チェックリスト
□ 発表会の目的（認知拡大・販売促進・企業イメージ向上など）を決めたか
□ 取材に来てほしいメディアの種類（経済紙・業界紙・芸能・情報番組・Webメディアなど）を決めたか
STEP2. 起用の条件と予算を決める
ゲストとMCそれぞれについて、求める人物像と予算の上限を決めます。条件を言葉にしておくと、候補を比較しやすくなります。
STEP3. 候補を集めて打診する
1人に絞って打診すると、断られたときに時間を失います。複数の候補を同時に比較し、優先順位をつけて打診しましょう。
✅ チェックリスト
□ 第1〜第3候補までリストアップしたか
□ 候補者の過去のイベント出演や、競合との契約状況を確認したか
STEP4. 条件を交渉し、契約する
出演料だけでなく、拘束時間、写真・映像の使用範囲、SNSでの告知などの条件を確認し、書面で取り決めます（詳しくは「7. 契約・当日運営で確認すべきこと」で解説します）。
✅ チェックリスト
□ 出演料と、交通費・ヘアメイク費などの諸経費の扱いを確認したか
□ 写真・映像の使用範囲と期間を契約書に記載したか
STEP5. 台本を作り、事前に打ち合わせる
MCには台本と商品資料を早めに渡し、読み方の確認や質問を受ける時間をとりましょう。ゲストには、トークのテーマや言ってほしいキーワード、NG質問を共有します。
✅ チェックリスト
□ 商品名・専門用語の読み方を台本に明記したか
□ ゲストに言ってほしいキーワードと、NG質問を事務所と共有したか
□ 前日または当日の朝にリハーサルの時間を確保したか
STEP6. 当日の運営と事後対応
当日は、MCに進行を任せ、広報担当者は記者対応に集中します。発表会の後は、掲載された記事を集めて効果を振り返り、次回に活かしましょう。
✅ チェックリスト
□ 発表会後に配信する写真の確認を、事務所に依頼したか
□ 掲載記事の数や、記事に商品名が入っているかを記録したか
□ ゲスト・MCの対応で良かった点・改善点を記録したか
6. 費用の目安
ゲストタレントやMCの出演料は、知名度や経験、拘束時間、写真・映像の使用範囲によって大きく変わります。ここでは、発表会1回あたりのおおよその目安を紹介します。
6-1. 起用形態別の費用の目安
| 起用形態 | 費用の目安（発表会1回あたり・税抜） | 金額が変わる主な要素 |
|---|---|---|
| ゲスト：若手・新人の俳優やモデル | 10万〜50万円程度 | 出演作の話題性、SNSのフォロワー数 |
| ゲスト：テレビや映画で活躍する中堅のタレント | 50万〜200万円程度 | 知名度、出演時期、拘束時間 |
| ゲスト：全国的に知名度の高いタレント | 200万円以上 | 知名度、競合排他の範囲、写真の使用範囲 |
| MC：プロ司会者（イベントMC） | 3万〜15万円程度 | 経験、拘束時間、事前打ち合わせの回数 |
| MC：フリーアナウンサー | 10万〜50万円程度 | キー局出身かどうか、知名度、経験 |
| MC：タレントMC・お笑い芸人 | 30万円以上 | 知名度、ゲストとの掛け合いの有無 |
※一般的な目安です。実際の金額は、出演者の条件・拘束時間・写真や映像の使用範囲・所属事務所の方針によって異なります。
このほかに、交通費、ヘアメイク・スタイリスト費、衣装費、マネージャーの同行費などの諸経費がかかる場合があります。見積もりの段階で、出演料に含まれるものと別途必要なものを確認しておきましょう。
6-2. 予算を抑える3つのコツ
コツ1. 拘束時間を絞る
出演料は拘束時間によって変わることが多いため、ゲストの登壇はトークセッションからフォトセッション、囲み取材までにまとめるなど、出番を集中させる構成にすると費用を抑えやすくなります。
コツ2. 1回の登壇で、自社SNS用の素材も撮っておく
発表会の前後に、自社SNSやオウンドメディア用のコメント動画を撮影しておくと、別日に撮影する場合より効率的です。ただし、使用範囲は契約で明確にしておく必要があります。
コツ3. 知名度より、商品との相性で選ぶ
知名度が高いほど出演料は上がりますが、取材に来るメディアや記事の内容は、商品との相性によっても大きく変わります。商品と接点のある若手の俳優やモデルを起用すれば、予算内で説得力のある発表会を実現できます。
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7. 契約・当日運営で確認すべきこと
ゲストやMCとの契約では、出演料だけでなく、発表会の後に写真や映像をどこまで使えるかまで決めておくことが大切です。発表会が終わってから「この写真は使えない」とわかると、せっかくの素材を活かせません。契約と当日運営で確認しておきたい項目を一覧にまとめました。
| 確認項目 | 確認する内容 | 確認が漏れると起こること |
|---|---|---|
| 写真・映像の使用範囲 | 報道用の配信、自社サイト、自社SNS、オウンドメディア、広告への転用のどこまで使えるか | 自社SNSや広告で使おうとしたときに、追加費用や許諾が必要になる |
| 使用期間 | 写真・映像を使ってよい期間（発表会後◯か月、など） | 期間を過ぎた後もサイトに掲載し続けてしまう |
| 拘束時間 | 入り時間から解散までの時間、リハーサルや囲み取材を含むか | 当日の進行が押したときに、延長料金が発生する |
| SNSでの告知 | ゲスト本人のSNSでの告知・投稿の可否、投稿のタイミング | 告知を期待していたのに投稿されない、発表前に情報が出てしまう |
| 質疑応答のNG事項 | プライベートや出演作以外の質問への対応、NG質問の共有方法 | 商品と関係のない質問が記事の中心になってしまう |
| 衣装・ヘアメイク・控室 | 衣装の用意、ヘアメイク・スタイリストの手配、控室・ケータリングをどちらが担うか | 当日になって準備が足りないことがわかる |
| 競合排他 | 同じ業種の他社の広告・イベントに出演しない期間や範囲 | 発表会の直後に、競合商品の広告にゲストが登場してしまう |
| キャンセル・変更の規定 | 体調不良や悪天候、不祥事などで出演できなくなった場合の対応 | 代役の手配や費用負担でトラブルになる |
| 守秘義務 | 発表前の商品情報を外部に漏らさないこと | 解禁日より前に情報が出回ってしまう |
特に注意したいのが、写真・映像の使用範囲です。報道用に配信した写真が記事に使われるのは問題なくても、同じ写真を自社の広告やECサイトのバナーに使う場合は、別途の許諾や追加費用が必要になるケースがあります。発表会の後にどのように写真を使いたいかを、依頼の段階で具体的に伝えておきましょう。
また、新商品の情報は発表日まで公にできないことがほとんどです。ゲストやMCには、守秘義務の範囲と、情報の解禁日時をあらかじめ共有しておくことが欠かせません。
8. 新商品発表会でよくある5つの失敗
ゲストやMCを起用した発表会で、広報担当者がつまずきやすいポイントを5つ紹介します。事前に知っておけば、いずれも防ぐことができます。
失敗1. ゲストの話題ばかりが報じられ、商品名が記事に残らなかった
状況：ゲストの近況やプライベートの話題が盛り上がり、記事のタイトルにも本文にも、商品名がほとんど出てこなかった。
対策：トークのテーマを商品に関連づけ、フォトセッションでは必ず商品を手に持ってもらうようにしましょう。MCには、トークの冒頭と締めで商品名を繰り返すよう台本で指示しておくと効果的です。
失敗2. MCが記者発表会に不慣れで、質疑応答が混乱した
状況：結婚式の司会経験が豊富なMCに依頼したが、記者からの質問の指名や、時間の調整がうまくいかず、質疑応答が予定より長引いた。
対策：MCを選ぶときは、記者発表会の進行経験があるかを必ず確認しましょう。過去に担当した発表会の実績を聞いておくと安心です。
失敗3. 発表会の写真を広告に使おうとしたら、契約の範囲外だった
状況：発表会の写真が好評だったため、自社のECサイトのバナーに使おうとしたところ、報道用以外での使用には追加の許諾が必要だとわかった。
対策：発表会の後にどこで写真や映像を使いたいかを、依頼の段階で具体的に伝え、契約書に記載しておきましょう。
失敗4. ゲストが決まるのが遅れ、メディアへの案内が間に合わなかった
状況：第1候補のタレントの返事を待っているうちに時間が過ぎ、ゲストが決まったときには発表会の2週間前になっていた。メディアへの案内が遅れ、取材に来た記者が少なかった。
対策：発表日から逆算して打診を始め、第2・第3候補も同時に検討しておきましょう。返事の期限をあらかじめ決めておくことも大切です。
失敗5. 芸能メディアの質問を想定しておらず、進行が止まった
状況：ゲストの出演作や私生活に関する質問が出て、ゲストが答えに詰まり、会場の空気が気まずくなってしまった。
対策：芸能メディアが取材に来る場合は、出演作や近況についての質問が出ることを前提に準備します。NG質問は事前に事務所と共有し、MCがやわらかく受け流せるよう打ち合わせておきましょう。
9. CAST+で発表会のゲスト・MCを探す
「事務所に1社ずつ問い合わせる時間がない」「予算に合う候補をまとめて比較したい」という広報担当者には、キャスティングのマッチングプラットフォーム「CAST+（キャスタス）」がおすすめです。
9-1. CAST+とは
CAST+は、制作会社や企業と、芸能事務所・キャストをつなぐ、エンタメ業界特化型のマッチングプラットフォームです。事務所の垣根を越えて、条件に合うキャストを探すことができます。一般企業も直接登録でき、登録・利用は無料です。
9-2. CAST+の2つの使い方
| 使い方 | 内容 | 向いているケース |
|---|---|---|
| 案件を掲載して、エントリーを待つ | 発表会の概要や条件を掲載すると、条件に合うキャストの所属事務所からエントリーが届く | 幅広い候補から比較したい、新しい才能と出会いたい |
| 条件で検索して、オファーする | 年齢・性別・雰囲気・特技などの条件でキャストを検索し、直接オファーを送る | イメージが固まっている、スケジュールが迫っている |
エントリーやオファーの状況は一覧で管理でき、最終候補とはチャットで条件をすり合わせることができます。やりとりの履歴が残るため、社内での確認や、後からの条件の見直しにも役立ちます。
9-3. そのまま使える！発表会MCの案件掲載記入例
CAST+で案件を掲載するときの記入例を、新商品発表会のMCを募集するケースで紹介します。
案件タイトル
【新商品発表会】美容家電の記者発表会MC募集（都内・半日）
募集する役柄・応募条件
新商品発表会（記者約50名）の総合司会。記者発表会の進行経験がある方。商品説明の補足、ゲストとのトークセッションの聞き手、質疑応答の進行を担当。発表会の写真・映像は、報道用の配信と自社のサイト・SNSで発表会後6か月間使用予定
募集人数
1名
性別
女性
日時
2027年3月10日（水）10:00〜14:00（リハーサル含む）
集合場所（イベント会場）
東京都港区内のイベントホール（詳細はマッチング後にご連絡します）
報酬（税抜）
10万円（交通費込み）
選考方法
書類のみ（プロフィール・過去の司会実績で選考）
記入のポイント
・記者発表会の進行経験を応募条件に書く：結婚式や社内イベントの司会とは求められるスキルが違うため、条件を明確にすると、ミスマッチを防げます。
・担当する範囲を具体的に書く：総合司会だけか、トークセッションの聞き手や質疑応答の進行まで担当するかを書くと、MC側も準備しやすくなります。
・写真・映像の使用範囲を書いておく：使用する媒体と期間を最初から示しておくと、後からの条件交渉がスムーズです。
・拘束時間にリハーサルを含めるかを明記する：当日の時間の認識違いを防げます。
ゲストタレントを募集する場合も、同じ8項目で掲載できます。その場合は、「商品との接点（愛用者、ターゲット世代など）」や「SNSでの告知の希望」を応募条件に加えると、条件に合う候補が集まりやすくなります。
10. まとめ
新商品発表会の成否は、誰が登壇し、誰が進行するかによって大きく変わります。最後に、この記事のポイントを振り返りましょう。
・ゲストとMCは役割が違う：ゲストは注目を集める人、MCはその注目を商品に向け直す人です。予算が限られるなら、まずMCから検討しましょう。
・ゲストは知名度より、商品との接点で選ぶ：商品やターゲットとの接点、記事の見出しになるか、商品に絡めたコメントができるかを基準にしましょう。
・MCは記者発表会の経験で選ぶ：進行経験、質疑応答のさばき方、時間管理の力を確認しましょう。
・依頼は発表日の3か月前から：複数の候補を同時に比較し、返事の期限を決めて打診することで、メディアへの案内を遅らせずに済みます。
・写真・映像の使用範囲は契約で決める：発表会の後にどこで使いたいかを、依頼の段階で伝えておきましょう。
CAST+なら、事務所の垣根を越えて、発表会のゲストやMCの候補をまとめて探し、比較することができます。一般企業も直接登録でき、登録・利用は無料です。次の新商品発表会の準備に、ぜひご活用ください。
11. FAQ
Q1. 中小企業の新商品発表会でもタレントは呼べますか？
A. はい、呼べます。CM契約のような長期の契約でなくても、発表会1回のスポット出演として依頼することが可能です。若手の俳優やモデルなど、商品と接点のあるキャストを選べば、予算を抑えながら話題性のある発表会を実現できます。
Q2. ゲストとMC、予算が限られるならどちらを優先すべきですか？
A. 多くの場合、まずはMCを優先するのがおすすめです。プロのMCが入るだけで発表会の進行が安定し、商品のメッセージを正しく伝えやすくなります。一般消費者向けの商品で、芸能・情報系メディアへの露出を狙う場合は、ゲストの起用も検討しましょう。
Q3. MCは社員が務めても問題ありませんか？
A. 小規模で、関係者が中心の発表会であれば問題ありません。ただし、記者が多く集まる発表会やゲストを招く発表会では、時間管理や質疑応答の仕切りが難しくなるため、プロのMCに依頼するほうが安心です。
Q4. 発表会の何か月前から依頼すればいいですか？
A. ゲストは発表日の3か月前、MCは2か月前には打診を始めるのが理想です。人気のタレントや繁忙期の場合は、さらに早めの打診が必要になることもあります。
Q5. ゲストに商品を事前に使ってもらう必要はありますか？
A. 必須ではありませんが、可能であれば事前に商品を体験してもらうのがおすすめです。実際に使った感想は、コメントに説得力を持たせ、記事にも取り上げられやすくなります。事前に提供できるかどうかは、事務所と相談しましょう。
Q6. 発表会の写真を自社のSNSや広告に使えますか？
A. 契約で使用範囲を決めていれば使えます。報道用の配信以外に、自社のサイトやSNS、広告などで使う場合は、使用する媒体と期間を依頼の段階で伝え、契約書に記載しておきましょう。範囲によっては追加費用が発生することもあります。
Q7. オンライン配信のみの発表会でもタレントを起用する意味はありますか？
A. あります。オンライン配信でも、ゲストの登壇はWebニュースやSNSでの拡散につながります。ただし、会場での撮影がない分、配信画面の切り抜き画像や配信後のアーカイブの扱いなど、使用範囲を事前に取り決めておくことが大切です。
Q8. 記者からの質問にタレントが答えられないときはどうすればいいですか？
A. MCが質問を引き取り、「その件については、のちほど担当者からお答えします」などと進行することで、場を収めることができます。NG質問はあらかじめ事務所と共有し、MCとの打ち合わせで対応を決めておきましょう。
Q9. 当日にゲストが来られなくなった場合はどうなりますか？
A. 対応は契約の内容によって異なります。体調不良や交通機関の乱れなどで出演できなくなった場合に備えて、キャンセル・変更の規定や代役の手配について、契約の段階で確認しておきましょう。
Q10. CAST+は一般企業でも使えますか？
A. はい、使えます。一般企業も直接登録でき、登録・利用は無料です。発表会の案件を掲載してエントリーを待つ方法と、条件で検索してオファーする方法の2つから選べます。
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社内共有や上申にもご活用ください。
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出典一覧
PR TIMES（サムスン電子ジャパン株式会社）「＜Samsung Galaxy S26シリーズ発売記念 新CM発表会レポート＞新CM出演・横浜流星さんが『先回りするAIフォン』を体験」（2026年3月13日）
PR TIMES（プリマハム株式会社）「原菜乃華さん登壇！“王道炒め“調理に初挑戦！『プリマハム“香薫®あらびきポーク”新TVCM発表会』を開催」（2026年4月）
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※本記事は2026年11月時点で公表されている企業の発表資料等の公開情報をもとに、記事執筆者・CAST+編集部が作成した情報提供コンテンツです。
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※記事内の費用感・スケジュールは一般的な目安です。実際の金額や必要な期間は、出演者の条件・拘束時間・写真や映像の使用範囲・所属事務所の方針等によって異なります。
※実際のゲスト・MCの起用・契約にあたっては、肖像権・写真や映像の使用媒体と使用期間・SNSでの告知の可否・競合排他条件・キャンセル規定・守秘義務等を所属事務所または出演者本人へ必ずご確認の上、ご自身の判断で行ってください。
